你根本没搞懂微信公众号是啥玩意儿?

话说,今天在朋友圈里,看到一小编,转发了一篇标题名为:「请爱护你身边的公众号小编,因为他们越努力越没人看」的微信公众号文章,此篇图文以漫画形式呈现,生动地描绘了众多微信公众号小编们一天苦逼的生活,文章阅读量约100000+,点赞人数4000多,评论区里,满满的都是各种小编们的血泪辛酸。

我没转发,因为这篇图文是「废话,天大的废话!」如果这样的一篇图文会受到那么多小编追捧,那也难怪越努力越没人看,如果连小编自己都没搞懂微信公众帐号是啥玩意儿,那也难怪公众号真的没人看了。

从2000年开始踏入互联网电子商务商开始,至今也15年,看著互联网web1.0一路到web2.0,然后跨入移动互联网年代,广告公关营销手段从传统媒体到网路媒体到移动网路媒体,HOMEPAGE到博客到微博到微信朋友圈,职场上的骨干菁英们从60、70后到80后,现在是90后开始主导市场,其实一切都是换汤不换药,换杯不换酒,不论使用什么工具,面临到的挑战跟压力都是一样的。

当微信公众号小编高喊著:「苦逼阿!一早起来就刷手机,打开微信图文就拉拉拉拉到最底看阅读人数,打开后台就先看粉丝数转发数。」

微博小编会皱著眉头告诉你:「这事儿咱两年前就天天干了,不止粉丝数转发数阅读人数,咱还有评论数。」

接著论坛博客小编抽了根烟叹了口气:「唉,当年哥在管论坛挑选首页推荐热文时,你们初中毕业了没阿?」

最后,在总监总经理办公室里,Social Media老总嘴角露出高深莫测的笑容,心想:「图洋图森颇,图洋图纳依芙,那些年咱上一个纸媒上一个TVC,前面得经过多少团队多少天熬夜多少次头脑风暴反覆修改,出街了之后各种市调公司数据检验成效,哪是现在这种三两下完工的速食营销,还叫苦?年轻人阿......」

说来说去,这么多年过去,除了工具、渠道变了,广告营销的本质还是一模一样,传说中的KPI看的也一直是那几个数字,甚至于ROI的公式内容也没有变过,所以从来就没有哪个渠道的小编特别苦逼,换句话说,哪怕时代再怎么变化,广告营销最重要的是「内容、内容、内容」(重要的话说三遍),不是「工具」,抓著微信公众号不放的孩子们,你们是一出生就只认识微信吗?

中国互联网有个变态且扭曲的生态-「流量为王」,哪里人多哪里热闹就往哪去,是阿!问题是为何人会多?不就看热闹咩;热闹是什么?热闹就是内容阿;内容是什么?文字、图片、视频;有了热闹的内容就有观众围观,有了观众围观就有互动,工具跟平台只是提供了方便群众呼朋引伴聚集看热闹的辅助道具,聊天群、评论区是群众围观讨论的区域,咱们退一万步来说,当年没有微信没有微博的年代,一个店家要作宣传,门口摆出了广告看板,路边散发传单,街坊邻居奔走相告,只要内容好优惠多话题强,传播效益永远都是好的。

再者继续延伸讨论,微信公众号真的有那么灵吗?灵过论坛、博客、微博?我们从微信公众号的根本来探讨这个问题。

1.粉丝

在任何一个互联网移动互联网平台工具里,粉丝数一直都是令所有小编纠结的数字,但换个角度,我们从阅读者的观点来看,订阅微信公众号的麻烦度,绝对是各种平台当中最高的,如果有人安利一个微信公众号二维码给你,你得先扫一扫再点关注,两步骤完成关注;如果你是在朋友圈看到人家分享一条微信公众号内容,你得先点进去图文,然后点蓝字,然后点关注,三步骤完成关注;咱就别提关注以后,微信页面直接进入公众号对话框里,还得东点西点才会回前面正在看的页面这等麻烦事了,互联网时代所有编辑跟产品经理致力降低的到达步骤,到了微信时代却成爆炸性增加,现在小编知道为何公众号增个粉那么困难了。

2.搜索

微信朋友圈刚出来的时候,当时「私密性」被捧上天了,对于用户来说这实在是一大福音,不是微信好友就看不到朋友圈内容,哪怕上度娘用关键字搜索,都搜不到,对用户而言是个隐私福音,但对于广告主来说,搜不到算是个什么啦?辛辛苦苦作了一档图文宣传,首先只有关注粉丝会收到,然后好不容易粉丝转发到朋友圈,又只有粉丝的朋友看的到,所以就只好期待关注粉丝里,有人朋友上百上千,然后朋友的朋友又有上百上千?这种传销式推广,在这么便利的互联网时代,自然流量跟搜索流量荡然无存,这样真的好吗?

3.到达

早先,微信公众号服务刚出来的时候,那真的是资讯到达率疯狂高,我还记得,当时关注的一两个微信公众号,推送新信息时,哪怕手机锁屏都会跳出PUSH来,通知你订阅的公众号发消息了,如果不点开看,那么对话列当中的微信公众号前面就会有个红色的数字,这对强迫症而言,是多么不能忍的事情,必须要点掉,点掉就会看到推送的内容;接著公众号数量开始爆炸,于是微信把公众号通通收进一个对话夹里,也不再有PUSH消息出现,然后关注的公众号越来越多,越来越来不及看,就算几十条上百条微信公众号图文没看,资料夹上也只有一个小红点,点不点开都无所谓了,新加入的粉丝除非点击阅读历史推送,否则也看不到旧文,过去辛辛苦苦编辑的图文,除了发送的第一天第二天以外,就再无阅读量增长,于是各位小编痛苦的,明明有1000个关注粉丝,结果阅读量只有100就是这么来的。

4.传播

再来说说传播的问题吧,在人人都使用微信的今天,曾经微信公众号图文便于分享朋友圈、聊天群的便利性,在大批程序猿的努力之下,也已经不再具有独家优势,几乎不管你开哪个app,都有办法一键分享至微信朋友圈了,那么用不用微信公众号重要吗?一样是编辑图文插入视频,然后分享到朋友圈,微信公众号能作到的简书app也能作到,也不用认证就有评论区、打赏功能,照样有粉丝关注,还有自然流量、搜索流量加持,好好经营简书写作,比搞个公众号到处发红包求转发,可怜兮兮地求阅读量和粉丝数靠谱太多了。

5.互动

最后来说说微信公众号的互动性有多差吧,运营过的公众号的都知道,首先你开个新帐号,得花多少功夫才能开通评论区,开通了评论区,你以为就可以欢乐地跟粉丝聊天了吗?微信公众号图文评论必须有管理者审核才能公开显示,然后只有管理者能回覆评论,读者跟读者间无法互动,回覆评论也只能单次不能连贯,至于想像中的那些各种企业服务互动电子商务功能,抱歉,一般微信公众号不能提供,得要企业服务号,然后你还得找懂得这些接口程式的程序猿来制作,搞了半天,这不就又回到了web2.0时代的MINI SITE模式和工作量吗?

分析了这么多,只想告诉各位每天苦逼拥抱微信公众号,为那高高低低不上不下的粉丝数、阅读量伤神的小编们,不是越努力越没人看,而是你压根努力错方向!

标题党怎么了?从传统媒体时代,标题就是营销的重中之重,人家资深文案写一句slogan开价几千上万不是开假的。

互推怎么了?Social Media重点在Social阿,人家有本事互推你也找个互推的靠山呗。

发红包分享怎了?总比直接花钱买僵尸粉刷阅读量来的好吧?

认清楚一件事情,哪怕你的职位叫作微信公众号运营策划,你做的事情也不只是微信公众号,你就是个营销策划!把内容策划好,把文案写好,把图片弄美,把视频搞定,把标题订的让人心痒难耐,那才是你该做的事情。

至于该图文中浅浅带过的那一句:「顺带走网上扒了篇大号文章作次条」我只想说:...

请问你有要到授权没?


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